封面新闻记者 张越熙

9月29日，国内现制酸奶头部品牌茉酸奶认真官宣著名后生演员丁禹兮担任其首位品牌代言东谈主。这是丁禹兮初次代言现制酸奶品牌，亦然茉酸奶自竖立以来初次启用品牌代言东谈主。

茉酸奶是国内现制酸奶头部品牌，记者了解到，适度2025年5月，茉酸奶已在寰宇开设超1000家门店，并连接开拓了北好意思等外洋商场，官方数据，其牌号的牛油果品类累计销量近1亿杯。

业界东谈主士合计，茉酸奶官宣品牌代言东谈主，是品牌捏续擢升年青耗尽群体认可感的一次紧迫落地。在现制饮品赛谈竞争日趋锐利的配景下，头部品牌正从居品口感竞争平缓转向品牌心智与用户情绪流畅的双重拓荒。借助代言东谈主的公众影响力，品牌不错将进一步传递其有机、当然、草率的品牌调性，强化在Z世代耗尽群体中的贯通。

事实上，濒临主要耗尽群体Z世代年青东谈主，新茶饮品牌的营销大战早就卷到了“品牌代言东谈主”。以联名营销多次出圈的瑞幸咖啡为例，其在代言东谈主和保举官上，曾官宣过刘昊然、易烊千玺等东谈主，库迪咖啡官宣过范丞丞。每当影视剧热播之时，亦然新茶饮、咖啡品牌密集营销之时，沪上大姨押宝《云之羽》田嘉瑞，奈雪参加瓶装茶领域后也官宣了演员张凌赫，为其创造了超高话题度，为品牌创下月销3000万瓶的收成。有品牌偏疼实力派的年青流量演员，也有品牌将眼光对准长红艺东谈主。如新茶饮品牌爷爷不沏茶晓喻艺东谈主舒淇为其品牌代言东谈主。霸王茶姬官宣孙燕姿为亚太区代言东谈主，古茗则邀请吴彦祖担任“咖啡品性合资东谈主”，新茶饮品牌纷纷联袂明星，共同打造品牌影响力。

新茶饮品牌连年来纷纷领受明星代言，已浅薄单的"流量得回"升级为品牌价值传递的计策举措。跟着行业增速放缓，商场参加"存量博弈时间"，品牌亟需通过各异化建树情绪流畅。业内东谈主士评价，很彰着连年来，从流量念念维转向价值念念维开云网址，品牌不再仅追求短期销量爆发，而是寻找与品牌调性深度契合的代言东谈主，将来，跟着耗尽者对"实在性"和"文化认可"的追求加深，新茶饮品牌代言将愈加隆重价值不雅契合度与长久情绪流畅，而非短期流量红利。告捷的品牌将通过深广化的代言东谈主策略，在锐利的商场竞争中构建信得过的"文化护城河"。